おはようございます。
株式会社羅針盤代表の佐々木文人です。
10月に入り一気に気温が落ちてきました。あの夏の酷暑はどこへやら。
インフルエンザが流行りはじめているようですが、くれぐれも皆様ご自愛ください。
さて、株式会社羅針盤では、宿泊管理事業、トラベル事業、着物レンタル事業、地域プロデュース事業と観光・インバウンド領域において多岐にわたる事業を展開しております。皆様の観光・インバウンド領域での事業のヒントや弊社との協業のきっかけになればと思い、月1回程の情報共有を「羅針盤航海月誌」と称してお送りさせていただいております。
お時間ある時に是非お目通しください。
何かございましたら、お気軽に担当者あるいはHPよりご連絡いただけると嬉しいです。
https://compasscorp.jp/contact/
1．2025年9月の訪日外客数公表！訪日外客数は326万人で過去最速3,000万人突破！
2025年9月の訪日外客数が発表されました。9月は3,266,800人となり、前年同月比では+13.7%増でした。
8月は3,428千人だったので、先月よりは5%弱の減少でした。
体感的には8月より増えたような気もしましたが、外に出てなかったって言うこともあるのでしょうか。
出典：日本政府観光局(JNTO)「訪日外客数報道発表資料」
万博の影響もあって、例年よりエリアが寄ったりしていたのか、エリア別の宿泊数の状況も気になるところです。
宿泊統計が出たら見てみたいな、と思っています。
なお、国別でみると、トップ3は、韓国・中国・台湾でした。この3か国で約60%。
5位の香港いれると約65%になるので、東アジアにどう対応するかは人数的には大きな論点です。
ただ、香港は依然として-12.2%という状況。
噂だけじゃなく、減便になった影響等が尾を引きずっていそうです。
一見インバウンドにとってマイナスにも見えますが、2019年には韓国が国境問題で減少したこと等も踏まえると、様々な国のバランスを取っておくことがインバウンドにおける長い目で見たリスク分散として大事な気もしますし、逆に香港のマイナスは次年度の伸びしろとみることもできると感じています。
なお、継続して追っているアウトバウンド(出国日本人数)の数字を見ると、9月は1,394千人で、昨年比では+15.0%でした。
ちなみに、2019年比だと80％弱ということで、70％前後だった春ごろに比べると回復してきた状況です。
2．最近1か月のインバウンド動向「「世界で最も魅力的な国」ランキング/変動価格制導入 他」
自身のXを振り返って、最近1カ月の観光・インバウンド系ニュースのピックアップです。
■日本が「世界で最も魅力的な国」に3年連続選出！
大手旅行雑誌『コンデナスト・トラベラー』（米国版）が2025年10月7日（火）に発表した読者投票ランキング「リーダーズ・チョイス・アワード」において、「世界で最も魅力的な国」として、日本が3年連続で第1位に選出されました。
また、人口50万人以上の大都市部門「世界で最も魅力的な大都市」では、東京が2年連続で第1位、京都は第2位に選出されました。
なお、英国版ランキングでは、魅力的な国として日本は第3位、東京は魅力的な都市として第2位となりました。
こうした形で日本が露出するのは本当に素晴らしいことですし、具体的にどのように動いているかはわかりませんが、こうしたところへの露出への取組は、JNTOはじめ、広域DMOに活動していただけると、一事業者としてもとてもありがたいことだな、と感じています。
なお、こちらが実際のサイトですが、評点でも2位に差をつけて日本は断トツと言っていい1位になってます。
■民泊エアビーCEOが語った新戦略、体験サービスの本格化やホテル取込の強化、エージェンティックAIの積極導入も
米大手民泊エアビーアンドビー（Airbnb）の共同創業者兼CEO、ブライアン・チェスキー氏が、2025年9月に開催された国際カンファレンス「スキフト・グローバルフォーラム（Skift Global Forum）」に出演し、成長戦略を語った。宿泊を核とするAirbnbの事業を「体験」「サービス」「ホテル」へと拡張し、さらにAI技術を全面的に取り込んで旅行体験を再設計する構想だ。
宿泊、体験の次はサービスへの拡大しながら、AIをどう取り組んでいくかは興味があるところです。
■タイ観光業、ほほ笑み消失 外国人客7カ月連続前年割れ
タイの観光業が失速している。外国人観光客数は今年2月から前年割れが続き、8月には中国人観光客数が前年同月比4割減と大きく減った。カンボジアとの国境紛争や政治混乱で観光客の来訪や消費が陰るなか、政府は外国人向けに国内航空券を無料で提供するなどして需要の巻き返しをはかる。
アジアにおける観光大国タイの話は、他人ごとではないな、と感じてみていました。
■東京スカイツリー® 展望台入場券の変動価格制導入について
東武タワースカイツリー（本社：東京都墨田区）が運営する東京スカイツリーは、昨今のお客さまご来場動向の変化を踏まえ、「天望デッキ券」および「天望デッキ＋天望回廊セット券」の展望台入場券について、抜本的に料金体系を見直し、２０２６年４月１日（水）入場分から、個人入場券には変動価格制を導入いたします。
https://www.tokyo-skytree.jp/pdf/pressreleases/27a4ba13e6944df2249a1c36deaa73f415054520250209.pdf先月拾いそびれたニュースではあるのですが、スカイツリーがダイナミックプライシングを導入するというニュースの動向はとても興味深いなと思っています。
既に、あしかがフラワーパークさん等では、花の咲き具合等に応じた料金設定がされていると聞いて感心しましたが、今後より価格の柔軟性は加速していきそうです。
3．羅針盤からのお知らせ「SAKE BARリニューアルオープン/宿泊インタビュー記事公開/Instagramフォロワー3万人突破 等」
こちらのコーナーでは羅針盤からこの1か月のプレスリリース等を共有させていただいております。
羅針盤が関わっている動向を一部ご紹介させてください。
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▼未来日本酒店＆SAKE BARが渋谷の宇田川町に独立店舗として移転・リニューアルオープン
株式会社羅針盤の子会社であるFrontier&Co株式会社が運営する「未来日本酒店＆SAKE BAR」が渋谷PARCOから同じ渋谷エリア内の宇田川町へ移転し、リニューアルOPENしました。
これからさらに進化をさせていきたいと思っています！
全国の酒蔵の皆様、酒蔵ツーリズム、酒の振興等に携わる皆様、東京での発信拠点としても使っていただけるかと思っており、是非協業の相談させてください！
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▼京都きものレンタルwargoが京都での和装前撮り・フォトウェディングで豊富な実績を有する「ArchBridal」を承継し、着物での撮影ソリューションを強化。新たに子供連れや家族撮影のニーズにも対応
全国に8店舗運営する「京都きものレンタルwargo」は、京都での和装前撮り・フォトウェディングで豊富な実績を有するブランド「ArchBridal（アーチブライダル）」（以下「ArchBridal」）を承継し、着物レンタルにおいて高まる撮影ニーズに対するソリューションを強化しリニューアルします。
ArchBridalの多様な婚礼衣装とロケーション撮影のノウハウを承継しつつ、店舗を京都府外からご来店いただくお客様にとって好アクセスな京都駅前に移し、店舗内スタジオでの撮影プランなどを充実化。また、京都きものレンタルwargoが有する多様な着物ラインナップを活用し、子供連れや家族での撮影ニーズにも対応してまいります。
きものレンタルと撮影の相性はとても良いと思っているので、ゲストにも是非素敵な想い出を残してもらえればと思っています。
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▼【宿泊管理】インタビュー公開｜株式会社リビングセンター「民泊事業を新規立ち上げ」
オープン初日から予約・賃貸活用の2倍の売上高を実現 熱意あふれる担当者が民泊の開業から高品質な運営までサポートするCOMPASS STAY
空き家の活用の相談がある際は是非お声がけください！最近、「実は羅針盤にお願いしている/相談している」みたいなこともあって嬉しいかぎりですが、「先に言ってよー」って思うこともあったりします。すべてにお答えできるわけではありませんが、誠実に全力で提案します！
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▼Instagramフォロワー3万人突破！
文字メディア「Japan Wonder Travel Blog」は一定の利用者の方に閲覧いただきつつも、昨今のAIの普及に伴い、文字メディアでの影響力の低下やSNSでの画像・映像メディアの影響力拡大を感じ、SNS強化に取り組んでいる中で、弊社メディアも3万人フォロワーを突破しました！
単にバズるというのを目指すのではなく、旅行者に対する意味ある情報の提供を通じて、実際の旅行者の行動に影響を与えられるメディアを目指して取り組んでおります。
フォローや案件依頼もお待ちしております。
4．おわりに「観光業界に興味を持つ人を増やしたい！/僕の出没予定」
来週、インバウンドベンチャー等を集めたウェビナーを企画しています。
題して、「観光・インバウンド最前線！第一線で活躍する各社が語る今と未来～業界理解セミナー兼会社説明会」
観光は人が肝なのですが、特にベンチャー等は知名度が低く、採用力が弱い。
コストもそこまでかけられないので、Wantedlyメインで運用している会社も少なくないですが、もう少し打ち手を増やすことはできないか。
そう考えたときに、1社では広報力的にも魅力度的にも弱くても、皆で力を合わせれば視聴者にも魅力ある企画となって観光業界・インバウンドベンチャーの魅力を届けられるのでは、と思っての採用を意図したウェビナーです。
広告費も分担することで1社でやるより、自社のアピール時間は短くても多くの人に届けられることで得られるメリットがあると考えての試行錯誤の一環でもあります。（自社は長くアピールしたい思いは強くても、見る人はコンパクトに知りたいっていうギャップもあるのでは、という仮説もあります。）
もう既に70名近くの視聴登録を頂いています。
今回は1回目ですが、今後も定期的に同様の取組を続けていければと思っており、求職者へのアプローチとして興味を持っていただいた方は是非次回ご一緒しましょう。（別にベンチャーに限った話ではなく、大手の方でも大歓迎です。）
観光業界に関わる方で、観光業で働く魅力を広く発信していければと思っています。
皆で盛り上げていきましょう。
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最後に、様々な場所でご縁を頂いているので、どこかで会えるご縁に期待してオープン参加可能な僕の出没情報と共に今月は締めたいと思います。
■10月23日(木) 13:30‐15:45 ＠長崎「世界の旅行者を惹きつける！体験予約サイト活用セミナー《PART2》」
https://www.nagasaki-bus.co.jp/kataru/kataru_news/detail.php?id=3525
OTAでどう売っていくかをお話します
■11月5日(水) 14:00‐15:00 ＠オンライン「インバウンド業界をリードする企業の経営者が語る人材戦略」
https://yamatogokoro.jp/event/58261/
いつもお世話になってるやまとごころさんのイベントに登壇します
■12月2日(火) 13:30‐17:00 ＠岡山「宿泊施設従事者向け ホスピタリティ実践研修」
https://setouchitourism.or.jp/ja/info/kenshu-20251006/
広島で先日開催しましたが、非常に有意義な時間でした。それの2回目。僕は進行役を務めます。
※せとうちエリアの宿泊施設従事者が対象の研修です
■12月11日(木) 13:30‐17:00 ＠東京「第2回 ALL JAPAN CONFERENCE-観光-ニューツーリズム実装の最前線へ」
https://minato-sansin.com/wp-content/uploads/2025/09/%E7%AC%AC2%E5%9B%9E-All-Japan-conference.pdf
色んなイベントでお世話になってる港区立産業振興センターにおけるイベント。
観光庁観光地域振興部長長崎さんの基調講演の後に、雪国観光圏井口さん交えたトークセッションのモデレーターします。
よろしくお願いします。
クローズドな登壇機会もいただいているので、日本のどこかで会えたらよろしくお願いします！
素敵な出逢いに感謝。
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本日も読んでいただきありがとうございました！
旅の目的地を創る。一歩ずつ前へ。
佐々木文人
株式会社羅針盤 代表取締役
X(旧Twitter)アカウントはこちら→＠sasakifumito
▼過去の航海月誌はこちらから
https://2310.bunj.in/category/business/compass-report/
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