おはようございます。
株式会社羅針盤代表の佐々木文人です。
紅葉の繁忙期真っ只中、いかがお過ごしでしょうか。
インフルエンザが流行しているようですので、くれぐれも皆様ご自愛ください。
僕は、先日もTシャツ一枚で社内を歩いていて、「大丈夫ですか？」と心配されましたが、元気です。
さて、株式会社羅針盤では、宿泊管理事業、トラベル事業、着物レンタル事業、地域プロデュース事業と観光・インバウンド領域において多岐にわたる事業を展開しております。皆様の観光・インバウンド領域での事業のヒントや弊社との協業のきっかけになればと思い、月1回程の情報共有を「羅針盤航海月誌」と称してお送りさせていただいております。
お時間ある時に是非お目通しください。
何かございましたら、お気軽に担当者あるいはHPよりご連絡いただけると嬉しいです。
https://compasscorp.jp/contact/
※info@compasscorp.jpは送信専用アドレスで、返信しても受信ができません。ご了承ください。
1．2025年10月の訪日外客数公表！訪日外客数は389万人で10月過去最高を大幅に更新！
2025年10月の訪日外客数が発表されました。10月は3,896,300人となり、前年同月比では+17.6%増でした。
過去最高だった今年4月の3,909千人にあとちょっとと迫りました。
個人的には「はじめて400万人を突破するのでは!?」とも思っていたのですがあと少し。
前年同月比をみると、4月は+28.5%に対し、10月は+17.6%ということで、鈍化している状況です。
出典：日本政府観光局(JNTO)「訪日外客数報道発表資料」
国別でみると、トップ3は、安定の、韓国・中国・台湾で、18-24%の伸び率を記録しています。
しかし、香港が依然-1.4%と、若干ですが7月の影響をまだ引きずっていることに加え、タイ・シンガポールも約-5%と前年割れをしていることは気になるところです。タイは景気の影響、シンガポールは減便の影響との見立てのようです。
足元、中国からの渡航自粛の影響も気になるところです。
弊社の事業にはまだ直接の影響は見られませんが、平和な関係性を維持してもらいたいものです。
観光は平和産業と言われます。
平和の下で成り立つという見方もありますし、観光自体が民の交流を促進することで、平和に資するものでもあります。
こういうことがあると、民の力の限界も感じますが、観光の力を信じて、出来ることに取組んでまいります。
なお、継続して追っているアウトバウンド(出国日本人数)の数字を見ると、10月は1,243千人で、昨年比では+8.3%でした。
2019年比では約75%。9月が約80%だったので若干後退。
ちなみにパスポート保有率は2024年で17%で、2019年比‐15%という状況です。
「世界最強」とも言われるパスポートを5人に1人も持っていないのは、もったいない、というのが個人的な感想です。
2．最近1か月のインバウンド動向「「世界で最も魅力的な国」ランキング発表/The World’s 50 Best Hotels発表 他」
自身のXを振り返って、最近1カ月の観光・インバウンド系ニュースのピックアップです。
■日本が英国有力旅行雑誌で「世界で最も魅力的な国」に選出！
英国有力旅行雑誌『ワンダーラスト（Wanderlust）』が 2025 年 11 月 5 日（水）に発表した読者投票ランキング「リーダー・トラベル・アワード」において、「世界で最も魅力的な国」として、日本が第 1位に選出されました。同アワードで日本が 1 位に選出されるのは 2012 年以来、13 年ぶりとなります。
https://www.jnto.go.jp/news/_files/20251117_1400.pdf
日本が毎月のようにこのような形で露出しているのは喜ばしいことです。過去最多となる208,000人の読者による一般投票で決定したとのこと。
マスメディアだけでなく、SNS等にユーザーが分散する中、情報の届け方は難易度を増しているようにも思いますが、どの地域でどのメディアが、旅行への情報源となっているのか、改めて知りたいと感じました。
■The World’s 50 Best Hotels発表
宿泊施設って目的地の一つになりうる、とても魅力的な空間だと思っています。このような形で旅行者に知ってもらえると、また日本に訪れるきっかけにも繋がるので、日本勢の活躍は嬉しいかぎりです。日本のホテルは100位までに下記ホテルが選ばれてました。
「ブルガリホテル」「アマン東京」「ジャヌ東京」「東京エディション虎ノ門」「ホテルザミツイキョウト」「パークハイアット京都」「アマン京都」
関係者の皆様、おめでとうございます。
■地方の訪日宿泊数「都市と同水準に」 観光庁目標、出国税上げ財源に
観光庁は訪日外国人の宿泊者数を三大都市圏と地方で同水準にする新たな目標を掲げる。現状は都市に偏っており、試算では地方の宿泊者数を2倍に増やす必要がある。出国税の引き上げで見込む財源を地方への誘客やオーバーツーリズム（観光公害）対策に活用する。
「観光公害」「オーバーツーリズム」を紙面で見かけることも増えましたが、2つ言いたいことがあります。
「観光公害＝インバウンドではない」「観光公害は全国で起こっている事ではない」
昨年の訪日外国人の都道府県別宿泊数をみるととても偏っていることが良くわかります。逆に多くの地域では殆んど訪日インバウンド消費の恩恵を受けれていないとも言えます。このあたりの取組は「旅の目的地を創出し、日本の観光をリードする」存在を目指す羅針盤としても積極的に関わっていければと思っています。
■京都だけじゃない日本人観光客離れ 東京など35都道府県で宿泊者減少
日本人の国内旅行が減っている。2025年1~7月では全体の7割超の35都道府県で前年同期よりも宿泊者が減った。インバウンド（訪日外国人）で観光地が混雑し、宿泊料も高騰しているため。海外旅行を選ぶ人も増えている。
紅葉の季節、京都の週末のビジネスホテルの値段が3-4万円でした。こうなると日本人が国内旅行から離れるのもやむを得ない気がします。ただ、「海外旅行を選ぶ人も増えている」のが本当か、と言うと上述の通り、コロナ前には全然回復できていません。「旅行できるほど裕福じゃなくなっている」「旅行以外の娯楽に流れている」というのが現状なんだと思います。
日本人がちゃんと稼げるようになること、これを「国の賃上げ政策」に頼るのではなく「個人のスキルアップ」によって実現することを真剣に考えなくてはいけないのでは、と危機感を覚えています。
3．羅針盤からのお知らせ「茶道体験教室開業/着物レンタル大阪心斎橋店移転 等」
こちらのコーナーでは羅針盤からこの1か月のプレスリリース等を共有させていただいております。
羅針盤が関わっている動向を一部ご紹介させてください。
――――
▼Japan Wonder Travelが、京都のインバウンド観光客人気No.1の文化体験である茶道体験教室「Tea Ceremony Kyoto Gion」を人気観光スポットの祇園で開業
インバウンド観光客向けのツアーを企画・運営する「Japan Wonder Travel」は、京都における外国人観光客人気No.1の文化体験である茶道体験教室「Tea Ceremony Kyoto Gion」を同じく京都の人気観光スポットである祇園で開業し、2025年11月より提供を開始します。
きものレンタルWargo京都祇園の裏側のビルで縁あって茶道教室をオープンしました。お陰様で早速多くのゲストの方にご利用いただいています。和の雰囲気を残しながら椅子に座って茶道を楽しめる空間となっています。
是非京都に訪れるゲストがいらっしゃいましたらご利用ください。
――――
▼COMPASS STAY、インバウンド需要が高まる湯布院エリアにて、雄大な自然に囲まれ”暮らすように泊まる”古民家リフォーム民泊「宗鶴庵」をオープン
最大12名宿泊可能で家族連れや大人数旅行に最適！和風モダンインテリアで癒しの宿泊を提供
株式会社羅針盤が提供する民泊・無人ホテルの運営代行サービス「COMPASS STAY」は、株式会社カメリアブルーム（本社：広島県広島市／代表取締役：加藤 勇樹）が所有する一戸建て民泊「宗鶴庵（そうかくあん）」の運営を開始いたしました。
今年に入って熊本での物件の運用を開始しておりましたが、この度、大分県の由布院においても民泊施設の運用を開始しました。九州にも今後力を入れていきます。是非、宿泊施設の運用に興味がある方はご連絡ください。
――――
▼着物レンタルwargo大阪心斎橋店 移転のお知らせ
このたび 着物レンタルwargo大阪心斎橋店は、移転する運びとなりました。
2025年11月1日（土）より新店舗にて営業しておりますので引き続きよろしくお願いします。
大阪と言えば、な名所グリコの看板により近い場所に店舗を移転することになりました。
是非、大阪でも着物・浴衣をお楽しみください！
4．おわりに「弾丸20時間で上海に行ってみた」
起業前に1年間365日かけて世界一周旅行に出かけていたのですが、アジアで訪問したのはインド、ネパールと香港のみでした。
これまで人生で40か国ほどに訪問したのですが、アジアで訪問したのは、韓国、台湾、香港、タイ、インドネシア、フィリピン、シンガポール、インド、ネパールと、何気に中国に訪れたことがなかったんです。
「近いし、いつかは行ける！」と思いながら、早42歳。
週末でも行けるしって思いながら、「行きたいんだったら行ってくれば」との後押しもあり、先週ついに友達を誘って中国に足を運びました。
羽田を土曜日の10時に出て、上海に行き、日曜日の朝6時に戻ってくる旅程。
結果的には、めっちゃ良かったです！！
土曜日がとても濃いうえに、日曜も一日そのまま使える。
本当にGoogleって使えないの？
キャッシュレスってどれだけ進んでるの？
そんな中国事情にも触れつつ、異国の地での英語も日本語も通じない状況でのコミュニケーションとか、移動とか、旅行者目線を改めて感じる機会にもなりました。
中国政府の日本渡航自粛みたいな話もありますが、冒頭述べた通り、僕たち自身が世界に出ていくこと自体が、小さくても大事な行動だとも感じています。
20時間だけだったけど、やっぱり旅っていいな、と思いました。
旅っていい。
これを仕事に出来ていることも幸せです。
加えて、観光は、日本を元気にしていけるポテンシャルがある。
是非一緒に日本を盛り上げていける仲間も募集中です。
お近くにお勧めの方がいたら教えてください。
―――
最後に、様々な場所でご縁を頂いているので、どこかで会えるご縁に期待してオープン参加可能な僕の関連・出没情報と共に今月は締めたいと思います。
■12月1日(月) 17:00- ＠オンライン「値崩れを防ぐ仕組みとは？ 観光施設×OTAが考える健全な流通の未来」
https://tabinakasummitconnect.peatix.com/view
僕自身は表に出ませんが、Tabinaka Summit2026も絶賛企画中でそのスピンオフ企画です。
■12月2日(火) 13:30‐17:00 ＠岡山「宿泊施設従事者向け ホスピタリティ実践研修」
https://setouchitourism.or.jp/ja/info/kenshu-20251006/
広島で先日開催しましたが、非常に有意義な時間でした。それの2回目。僕は進行役を務めます。
※せとうちエリアの宿泊施設従事者が対象の研修です
※現状兵庫からの出席者がゼロ…。せっかくの機会ですので是非！
■12月11日(木) 13:30‐17:00 ＠東京「第2回 ALL JAPAN CONFERENCE-観光-ニューツーリズム実装の最前線へ」
https://minato-sansin.com/wp-content/uploads/2025/09/%E7%AC%AC2%E5%9B%9E-All-Japan-conference.pdf
色んなイベントでお世話になってる港区立産業振興センターにおけるイベント。
観光庁観光地域振興部長長崎さんの基調講演の後に、雪国観光圏井口さん交えたトークセッションのモデレーターします。
よろしくお願いします。
――――
本日も読んでいただきありがとうございました！
旅の目的地を創る。一歩ずつ前へ。
佐々木文人
株式会社羅針盤 代表取締役
X(旧Twitter)アカウントはこちら→＠sasakifumito
▼過去の航海月誌はこちらから
https://2310.bunj.in/category/business/compass-report/
コメント